Cuando Los Trabajadores Salieron De Compras

CUANDO LOS TRABAJADORES SALIERON DE COMPRAS

Entre 1946 y 1955, el peronismo clásico fue el escenario de un cambio sin precedentes en

el país: como consecuencia del incremento del salario real y del desarrollo de la

industria, amplios sectores de la población comenzaron a participar en espacios y

prácticas de consumo que muy raramente habían disfrutado antes. Los trabajadores colmaron

grandes tiendas y ciudades turísticas, compraron novedosos artefactos eléctricos y a gas,

mejoraron su dieta y su vestuario.

Este libro es un estudio del surgimiento del consumidor obrero, una fuerza social que

modeló una nueva cultura comercial, transformó relaciones e identidades colectivas y

redefinió el rol del Estado en tanto mediador entre consumidores y empresas. La

participación activa de los sectores de menores ingresos en el mercado impulsó, entre

otras transformaciones, un nuevo lenguaje y una nueva estética de la publicidad

comercial, contribuyó a cambios en la forma y el contenido de artículos de consumo masivo

y provocó la creación de nuevas instituciones gubernamentales. La figura del consumidor

obrero generó además profundas tensiones con las clases media y alta y modificó

radicalmente los roles de género.

Basada en una enorme variedad de documentos estatales, archivos de empresas y agencias de

publicidad, diarios y revistas, estadísticas, literatura, sociología y entrevistas

orales, esta obra combina creativamente las metodologías de la historia social y la

historia oral con el análisis cultural y de género. El resultado es una investigación

original sobre un aspecto desconocido del peronismo y un análisis pionero de la historia

del consumo en la Argentina.

Edad recomendada: Adultos.

MILANESIO NATALIA

Es licenciada en Historia Universidad Nacional de Rosario , magíster en Historia

Universidad de Nueva York y doctora en Historia Universidad de Indiana, Bloomington .

Desde 2009, se desempeña como profesora de Historia Latinoamericana Moderna en la

Universidad de Houston. Es autora de El destape. La cultura sexual en la Argentina

después de la dictadura. Ha publicado extensamente sobre peronismo, consumo,

problemáticas de género, sexualidad y cultura popular en la Argentina moderna en revistas

académicas como la Hispanic American Historical Review, Gender and History y el Journal

of Social History. Por su trabajo ha recibido distinciones de importantes organizaciones

académicas, entre otras, la Academia Nacional de la Historia, la Conference on Latin

American History, el Rocky Mountain Council for Latin American Studies, el Southeastern

Council of Latin American Studies y la Sección de Estudios del Cono Sur de la Latin

American Studies Association.