DESTINOS EN JUEGO

El turismo deportivo dejó de ser una actividad asociada únicamente a eventos, competencias o viajes ocasionales. Hoy constituye una herramienta estratégica para generar desarrollo territorial, diversificar la demanda turística, fortalecer destinos y crear nuevas oportunidades para empresas, instituciones y comunidades. Comprender su verdadero potencial exige integrar dimensiones que muchas veces se analizan por separado: la mirada académica, la experiencia empresarial y la gestión pública. Este libro propone esa integración. A lo largo de sus páginas, el lector encontrará un marco conceptual para entender el turismo deportivo como sistema; herramientas concretas para diseñar, comercializar y escalar productos y servicios; y un modelo de planificación orientado a destinos que buscan construir una estrategia sostenida en el tiempo. La obra está dirigida a estudiantes, investigadores, emprendedores, empresas, funcionarios y equipos técnicos vinculados al turismo, el deporte y el desarrollo territorial. Pero su mayor aporte aparece cuando estos actores dejan de trabajar de manera aislada y comienzan a articularse alrededor de una visión común. Este libro invita a pensar el turismo deportivo no solo como una oportunidad de mercado, sino como una política, una industria y una plataforma de transformación para los destinos.