La Imagen Corporativa: teoría Y Práctica De La Identificación Institucional

Convertida ya en un clásico en su tema, esta obra del autor provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad corporativa.Esta nueva edición, revisada y ampliada, sigue siendo una aportación valiosísima a la bibliografía profesional sobre diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por imagen corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenómeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra cómo estructurar el abordaje al tema. En este sentido, este libro no solo interesará a diseñadores gráficos, sino también a aquellos profesionales procedentes del ámbito conceptual del marketing.Índice de contenidos:PrólogoPrólogo a la tercera ediciónI. El fenómeno socieconómico1. Aceleración del cambio y expansión comunicacional2. Expansión comunicacional y protagonismo del emisor3. La imagen institucional: un sujeto diseñadoII. La cuestión terminológica1. Crítica de las acepciones coloquiales1.0. Introducción1.1. La denominación del sujeto1.2. La denominación de la función identificadora2. Propuesta de una nomenclatura2.1. Un esquema de cuatro elementos2.2. Las relaciones2.3. Un proceso único: la semiosis institucionalIII. Teoría de la intervención0. Introducción1. Discurso y semiosis institucional2. Semiosis artificial y sistema semiótico3. Sistema y programación integral4. El campo de la intervención: lo imaginario recurrente5. Corpus semiótico y modos de significaciónIV. Cinco niveles de identificación institucional0. Introducción1. Los signos identificadores básicos1.1. Los nombres1.2. Los logotipos1.3. Los imagotipos2. Los sistemas de identificación visual3. Los programas integralesV. Metodología de la programación0. El proceso general0.0. Introducción0.1. Etapas y fases del proceso0.2. La etapa analítica0.3. La etapa normativa0.4. Secuencia y procesamiento decisional1. Fase I: lnvestigación1.0. Introducción1.1. La inserción del equipo técnico y su programa1.2. La producción de la base informativa2. Fase II: Identificación2.0. Introducción2.1. Primer paso: Constitución del discurso de identidad base2.2. Segundo paso: Personalización del discurso de identidad2.3. Tercer paso: Funcionalización del discurso de identidad3. Fase III: Sistematización3.0. Introducción3.1. Primer paso: Elaboración del repertorio de recursos de emisión de la entidad institucional3.2. Segundo paso: Formulación de los parámetros clasificatorios3.3. Tercer paso: Producción de la matriz4. Fase IV: Diagnóstico4.0. Introducción4.1. El Diagnóstico General4.2. El Diagnóstico Particular4.3. El Diagnóstico Final5. Fase V: Política de imagen y comunicación5.0. Introducción5.1. De la ideología comunicacional5.2. De los criterios de gestión6. Fase VI: Estrategia general de la intervención6.0. Introducción6.1. La estrategia comunicacional6.2. La estrategia infraestructural6.3. La estrategia mixta7. Fase VII: Intervención sobre imagen y comunicación7.0. Introducción7.1. El campo programático de la intervención7.2. Determinación de las variables técnicas de cada programa7.3. Las líneas de gestión general8. Fase VIII: Elaboración de programas particulares8.0. Introducción8.1. El concepto de ‘programa’8.2. Contenidos técnicos de los programas8.3. La gestión ulteriorVI. Impacto sociotécnico e implicaciones ideológicas y culturales0. Introducción1. El impacto sociotécnico1.0. General1.1. El campo de la demanda institucional1.2. El campo de la oferta profesional2. Las implicaciones ideológicas y culturales2.0. General2.1. Ideología y comunicación2.2. Comunicación y cultura