No Logo: El Poder De Las Marcas

¿Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele asociarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas del mundo se han visto acosadas por virulentas campañas en su contra?

¿Qué significa todo esto en el contexto del marketing actual y de la globalización? ¿Y qué nos dice sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos?

Este libro es, a partes iguales, fruto de la investigación periodística y de la observación crítica de nuestro entorno comercial. Su propósito es explicar la creciente irritación que amplios sectores de la sociedad comienzan a sentir hacia las grandes marcas, así como demostrar cómo las multinacionales han militarizado la relación con sus oponentes.

Pero, además, nos invita a un periplo fascinante: desde las más lujosas tiendas de las grandes ciudades hasta los talleres de Indonesia donde el trabajo se convierte en degradación; desde los inmensos centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que sabotean vallas publicitarias o de los piratas informáticos que han declarado la guerra a las corporaciones que violan los derechos humanos en Asia.

Con un enfoque lúcido y honesto, Naomi Klein desenmascara la llamada nueva economía y revela cómo ha incumplido todas sus promesas. Para ello, combina anécdotas provocadoras —y a menudo hilarantes— con un análisis detallado de las razones detrás del nuevo activismo global contra las grandes empresas: un movimiento que ya se ha convertido en una verdadera fuerza sociopolítica con la que el mundo deberá empezar a contar.